家裝涂料是家居裝修中不可或缺的一部分，因此，家裝涂料市場的競爭也尤為激烈。本報告從家裝涂料市場的現(xiàn)狀、前景、主要品牌等方面，對家裝涂料市場進行全方位分析。

第一章：家裝涂料市場分析

一、家裝涂料市場的現(xiàn)狀及前景：

我國的涂料行業(yè)已經(jīng)走過很多個春秋，由于涂料生產(chǎn)具有投資少、見效快的特點，國內涂料企業(yè)發(fā)展迅速，到2010年已經(jīng)超過8000余家，主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。

2011年春節(jié)后，據(jù)非官方數(shù)據(jù)顯示，2010年我國涂料總產(chǎn)量達到966.632萬噸。其中，華東地區(qū)約占45%，中南地區(qū)約占30%，華北地區(qū)約占15%，東北、西南、西北地區(qū)約占10%。

廣東涂料品牌以華潤漆、嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、中華制漆、深圳大中化工（紫荊花漆）、深圳彩虹、千色花、深圳海虹老人牌涂料、華隆、金冠、巴德士等為主，這個地區(qū)的涂料品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌營銷上最為活躍，嘉寶莉、美涂士仍然是2010年中比較耀眼的品牌，而3A環(huán)保漆表現(xiàn)出了新銳態(tài)勢，“愛寶貝挑戰(zhàn)代言人大賽”、“百萬森林”活動，以及百度搜索表現(xiàn)出的結果都表明，3A環(huán)保漆正在完成大品牌的轉變。

長三角的涂料品牌以浙江閏土、江蘇拜富、浙江天女、浙江龍盛、無錫虎皇、江蘇大象東亞（大象漆）、南寶樹脂、上海匯麗、常州光輝、江蘇長江、蘇州吉人、杭州油漆、昆山櫻花等為主，其中大象漆的推廣較多。

環(huán)渤海地區(qū)的涂料企業(yè)包括天津燈塔、北京展辰達化工（經(jīng)典漆）、天津銀塔實業(yè)、沈陽金飛馬、長春塞納納米漆、山東昌裕（齊魯牌）、山東樂化、山東圣光等，其中展辰達化工旗下的經(jīng)典漆擁有相對較高的大眾知名度。

其它地區(qū)具備一定知名度的品牌主要包括福建莆田的三江化工（三棵樹漆）、湖南湘江涂料、安徽好思家涂料、合肥科天、重慶宏漆（HQ/紅旗牌）、陜西寶塔山、重慶三峽漆、上海鱷魚漆等數(shù)家。其中，三棵樹漆的規(guī)模、增長速度和知名度上升較快。

在18類涂料中，我國產(chǎn)量最大的品種是醇酸樹脂漆，其次是酚醛樹脂漆，節(jié)能低污染環(huán)保涂料（水性涂料、粉末涂料、高固體分涂料、輻射固化涂料）比例約為26%。

創(chuàng)新、環(huán)保、公益構成了當前涂料行業(yè)的核心營銷關鍵詞之一，不僅是產(chǎn)品品類、口號、功能上的創(chuàng)新，還有品牌營銷創(chuàng)意舉措上的創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新和執(zhí)行的力度更加突出。比如在產(chǎn)品方面，兒童漆成為不少企業(yè)關注的細分領域，比如嘉寶莉、3A環(huán)保漆、華潤涂料等；而且一些企業(yè)還推出了其它細分品類，比如婚房漆、孕婦漆、別墅漆、環(huán)保漆等，甚至還出現(xiàn)了以“養(yǎng)生”為概念的養(yǎng)生漆。

在營銷的大手筆、大力度、多樣化方面，涂料行業(yè)有了更明顯的變化，比如三棵樹的央視建材標王，并聘請知名策劃人拍攝電視廣告片；嘉寶莉漆正式與中國國家男子籃球隊攜手合作，為中國男籃的訓練、世錦賽和亞運會等比賽提供資金和產(chǎn)品的支持；3A環(huán)保漆簽約成為氣候組織“百萬森林”項目愛心合作伙伴，全年力推“1桶漆1棵樹：愛心成就夢想之林”終端活動；美涂士與共青團中央合作，推出“綠色生活有你有我”為主題的“保護母親河”大型宣傳行動；而匯龍公司贊助拍攝的26集電視劇《永遠的田野》也開始在CCTV1黃金時段播出等等。

行業(yè)競爭力層面，整體的行業(yè)競爭力在加強，涂料品牌的大眾化進程仍在不斷努力中，涂料行業(yè)的品牌競爭格局正在發(fā)生變化，立邦、多樂士、華潤等品牌雖然仍占有領先的市場影響力和提及率，但嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、三棵樹、紫荊花等本土品牌在建筑涂料領域的影響力正在迅速提升，消費市場的知名度和口碑正在不斷提高。

而在涂料行業(yè)當中，家裝涂料是其中的重頭，擁有著舉足輕重的地位。涂料一般分為水性漆和油性漆，而消費者接觸最多的則是水性漆中的一種——乳膠漆。市場上乳膠漆品牌眾多，價格也從幾元每升到幾百元每升不等。

隨著人們對家居生活的重視，家裝涂料的需求量也逐漸擴大，市場行情看好。而環(huán)保意識的覺醒，使得消費者對環(huán)保漆日漸青睞。