今年盡管進入了家裝旺季的中期，商家們也使上了各種方式進行促銷，效果卻不盡如人意，市場仍舊不溫不火。最近記者走訪各大家居賣場發(fā)現(xiàn)，許多商家都在以不同的形式開展優(yōu)惠促銷，萬人團購、價格“冰”到底、家裝分期付款等優(yōu)惠活動比比皆是。但這些促銷方式都沒能打動消費者，家居賣場中客流量依然比較少。

家居賣場旺季不旺 秋季家裝市場遇冷

家居市場旺季不旺

記者在上周末走訪桂林聯(lián)坤家居廣場、沃爾瑪家居廣場及桂林家私精品批發(fā)城三個桂林市較大的建材賣場時，對賣場的人流量進行粗略統(tǒng)計，30分鐘內(nèi)聯(lián)坤家居廣場人流量為25~30人，沃爾瑪家居廣場的人流量為18~22人，而桂林家私精品批發(fā)城的人流量則更少。人氣不旺，銷量直接受到影響，不少商家向記者反映，他們的訂單一月不如一月。

銷量嚴重下滑 極少數(shù)產(chǎn)品在銷售

記者了解到，盡管市場銷量整體下滑，但一些品牌產(chǎn)品銷量卻還不錯。桂林聯(lián)坤家居的博美建材銷售人員表示，公司最近引入了一些新品牌的櫥柜、衣柜，旗下的十大品牌總的銷售基本上能與去年持平，尤其是一些口碑比較好的品牌上半年的銷量還有小幅上漲，如富得利橡木地板、箭牌衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴等國內(nèi)知名品牌。業(yè)內(nèi)人士分析，品牌產(chǎn)品能夠逆市持平或上揚，多數(shù)是因為消費者消費觀變得更為理性，品牌成為他們考量的一個重要標準。

記者在聯(lián)坤家居遇到7月底收房的梁小姐，她告訴記者，從6月初她就考慮訂購建材產(chǎn)品，“基本上我考慮的都是品牌產(chǎn)品，比如衛(wèi)浴，我就跑箭牌、美加華和九牧等幾個知名的商家，瓷磚主要看馬可波羅、歐美陶瓷和諾貝爾，因為每個品牌都有不同價位的產(chǎn)品，固定幾家能更好地比較和選擇，太多了反而眼亂。”

上游房地產(chǎn)銷量下滑 催冷家裝市場

緣何今年上半年家裝市場旺季不旺？業(yè)內(nèi)人士表示，首先是房地產(chǎn)的低迷及國家的調(diào)控政策所致。桂林偉星建材有限公司總經(jīng)理黃曉峰認為，受調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)的銷量持續(xù)下滑，這也直接影響到其下游產(chǎn)業(yè)——家裝行業(yè)。記者了解到，桂林市房地產(chǎn)銷量自3月份開始便處于下滑狀態(tài)。同時目前裝修都是之前早已收房的購房者，根據(jù)桂林統(tǒng)計局4月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1~4月桂林市商品房住宅的竣工面積為49.56萬平方米，同比減少了18.4%，4 月份商品住宅竣工僅為18.8萬平方米，同比下降近125%。如此低的交房量，直接導致家裝市場的份額減少。

價格上漲帶來濃厚觀望情緒

此外，價格上漲帶來濃厚觀望情緒也是家裝市場不景氣的原因之一。今年以來原材料價格上漲，直接帶來建材產(chǎn)品價格的上調(diào)，桂林家居建材市場經(jīng)歷了 2月初、5月中旬分別兩次上調(diào)后，目前建材產(chǎn)品的價格上漲幅度至少超過20%。“除了部分剛性需求的購房者拿到鑰匙就裝修之外，很大一部分都是改善型需求的購房者，裝修材料的上漲，會讓這部分的消費者產(chǎn)生觀望情緒。”黃曉峰表示。

產(chǎn)品的設計和定位，也是影響市場的主觀原因

某衛(wèi)浴品牌的代理商告訴記者，以前他們設計的產(chǎn)品簡潔大方，但是今年產(chǎn)品主要追求個性，一些個性化的產(chǎn)品無法讓消費者接受，致使銷量嚴重下滑。記者在聯(lián)坤家居及麗家建材賣場也發(fā)現(xiàn)這樣的情況，部分品牌產(chǎn)品的消費群體有所調(diào)整，傾向于走高端品牌路線，而這些產(chǎn)品的店門前門可羅雀，產(chǎn)品還有待市場和消費者認同。家裝行業(yè)“旺季不旺”，近期更有趨冷跡象，一些臨時裝修工人要找活干就更難了。對于未來的市場，更多商家只能寄望于下半年，“現(xiàn)在上半年的市場已經(jīng)這樣了，只能期待下半年有所好轉，但是我們也做好了過冬的準備，這樣才能打好這場硬仗。”黃曉峰告訴記者。